第一步：短。

短视频跟传统视频的区别在于什么？

传统视频要等更新，少一点的有二三十分钟的，多一点的有四五十分钟的，一般上班族只有利用中午时间或者下班休息时间才有可能看完一到两集剧情，而短视频却不存在这种情况。短视频的核心就是“短频快”，一个视频最多的也就几分钟，最少的几十秒就播完了。用户随时随地都可以看。

在这里，我想和大家共同探讨一个话题：“抛去视频内容质量不谈，你们认为一条20秒的视频和一条1分钟的视频，谁的完播率会更高一点呢？”

答案显而易见：20秒的视频完播率绝对完爆一分钟的视频，短视频哪怕你只少一秒，完播率都有可能提升一个百分点。所以说，要做短视频的话，一定要短。因为只有短，你的完播率才会高，平台才会给你更高的流量。因为每个人做短视频的目的都是为了流量，为了粉丝。只有流量起来了，才会有粉丝觉得你的内容不错关注你。

基于“短“”来说的话，原本你短视频里有三个比较重要的点，现在可以放大一个点去做，另外两个点可以略带一下。而如果你三个都想做的话，那可能你的短视频时长会比你做一个点短视频的时长多三倍。

所以说，做短视频一定要有度，你做短视频不是为了教书育人的，你也不是来改变他人的，你的最终目的只有一个，那就是涨粉。

第2步：黄金4.5秒。

有人很好奇，4.5秒是什么意思？大家可以想一下自己刷抖音的习惯是什么？打开视频，躺在床上或者坐在椅子上，然后一条一条往下翻，喜欢的多看会，不喜欢的直接略过，也没有想过给每条视频多长时间。

视频的前四秒一般都会决定用户的去留，如果用户刷走了也就意味着用户离你而去了。而这样，这条短视频就没有完播率了，所以说，四秒很重要，大家都记得小学时语文老师教我们写叙事方式的方法：起因、经过、结果。但在短视频这边不一样，短视频的叙事方式是结果、起因、经过。

例如正常的叙事方式是我想去换一个手机，第一步做什么？第二部做什么？第三步做什么？

在抖音的叙事方式里是如何选择性价比最高的手机。用这三步，先说结果，然后再进行三步走。

只有这样你才能吸引住用户，留住用户，让用户不再继续往下刷，所以说在前4秒钟决定了短视频的完播率。

还有一个在前4秒抓住用户注意力的方法：期待感。比如，在开头说这条视频一定要看完、结尾有彩蛋……

提升完播率，关键是在于你开始几秒钟能不能吸引住他眼球的同时，还能让他建立对接下来事情的期待感。

例如你跟我说：“亲，10秒以后开始发红包，那么作为用户的我绝对会等你10秒。”这就是所谓的期待感。其实，期待感等同于沉默成本，什么意思？就是咱们中国话“来都来了”，如果你现在关掉，你的成本增加。

引发用户看你视频的诱因，可能是视觉上，也有可能是听觉上。可能是一个事件，可能是明确告诉你结尾有什么内容……就好比现在抖音上做木雕的有很多，开始他会告诉你他会雕刻什么，让你非常期待他雕刻的成品。

而他之所以能够留下来，是因为他可能会觉得接下来会好看，接下来会刺激，接下来会感动，接下来会有新的知识……这有可能都是他留下来看完你短视频的原因。

所以，想要提高一个短视频的完播率，你一定要做到在前4.5秒就要要吸引住他，给他这些动机，他才会看完接下来的东西，让他建立这种期待的沉默成本。